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“今日頭條”入局搜索:流量巨頭的生存空間之戰  手機資訊

劃重點:

盡管字節跳動的產品在資訊、短視頻中取得了成功,但從全行業來看,社交、支付、長視頻的用戶量更大,相較而言,字節跳動系的優勢在于用戶使用時長。一位接近字節跳動的業內人士對《潛望》透露,字節跳動在去年年初就已經開始布局通用搜索引擎了,因為意識到了搜索為app導流的重要性。以向海龍為首的百度高管,希冀通過優化聯盟的方式應對挑戰,但在新的市場競爭格局下,延續了pc時代慣性思維的做法很難取得理想效果。對于很多垂直領域內容提供商而言,百度仍是一個有價值的渠道,可以預測,字節跳動若要豐富自己的搜索結果,必須與百度在相應領域進行爭奪,如何吸引內容cp以及處理站內信息與站外信息的關系,將是巨大考驗。

騰訊新聞《潛望》作者 韓依民

醞釀大半年后,上周,字節跳動用一則招聘啟事正式對外宣告已進軍搜索引擎領域的消息——在中國的互聯網市場,搜索長期以來被認為是百度的主場。

自2000年成立以來,百度曾多次遭遇來自強大競爭對手的挑戰:谷歌、雅虎、搜狗、360。盡管競爭對手們總是氣勢洶洶而來,但百度始終穩居國內搜索市場份額第一位置,且份額遠遠領先第二名。

可以說,百度是中國搜索引擎市場的常勝將軍,但這一次,字節跳動主動發起的進攻與以往情況并不完全一樣。

百度已過鼎盛時期,況且上一季交出了歷史最差的財報,而它的對手字節跳動憑借今日頭條、抖音等產品在近幾年迅速獲得了大批用戶,在信息流和短視頻領域,百度是字節跳動的模仿者和追趕者,二者有著相似的用戶群,毫無疑問字節跳動會蠶食百度的廣告客戶。

自百度2017年全力扶持信息流業務以來,其與字節跳動已多次擦槍走火,這些爭端一直局限于信息流及短視頻領域,現在,字節跳動主動將戰火引向了百度大本營。

就像百度必須押注信息流業務以挽回搜索業務觸及天花板帶來的頹勢一樣,字節跳動也必須通過推出搜索引擎業務盤活、打通字節跳動內部產品,并增加觸達外部用戶的渠道。移動互聯網紅利的消失使得短兵相接來得更早且更殘酷。

某種意義上,這是一場遲早會發生的戰爭。字節跳動的決心、能力和執行力,以及百度的防御能力共同影響著格局走向。更核心的疑問或許是:誰將成為移動互聯網時代信息入口的擁有者?



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日期:2019-8-7
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