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今日頭條、抖音之下,天天快報淪為雞肋  手機資訊

在最近如火如荼的2019騰訊數字生態大會上,騰訊官方再次表達了對信息流產品的重視程度。

騰訊副總裁殷宇表示,“騰訊信息流將全面整合qq看點、qq瀏覽器信息流、天天快報三款產品,統一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流廣告、搜索廣告、游戲分發、直播關注等商業轉化能力,幫助內容創作者降低門檻、提升商業轉化”。

這讓在今日頭條、抖音、百度app等信息流產品夾擊下的天天快報再次回到了公眾視線里,只是這一次,天天快報的存在感再也沒有它剛推出時的那般強大的陣仗。

根據騰訊官方透露,包括qq看點、qq瀏覽器信息流、天天快報等在內的騰訊信息流產品日活用戶數已經達到1.58億的規模。在這其中大家假設天天快報占據三分之一的體量,也就才有5000萬左右的日活躍用戶規模,這還是在騰訊強大的流量池導入基礎上的數據。

與今日頭條、抖音已經動輒2億+日活的數據對于,天天快報作為信息流產品顯然已經愈發地淪為“雞肋”,bat另一家主攻信息流產品的百度app日活也達到1.61億,天天快報已經很難再與競爭對手們進行對比。

雖然騰訊在數字生態大會上表達了對信息流產品的特別重視,并表態將在搜索拓展、創作者、內容形態等領域進行進一步的賦能,但不能否認的是,在今日頭條、抖音、百度們的夾擊下,騰訊系信息流產品、曾經一度很火爆的天天快報已經很難翻身了。

上一次天天快報進入大眾視線是在今年1月份,北京市互聯網信息辦公室針對天天快報客戶端傳播低俗庸俗信息、破壞網絡生態等問題約談了相關負責人,責令其立即全面深入整改。

但這原來只是天天快報“沉淪”的冰山一角,早在此之前,天天快報產品在競爭對手的圍剿、自身運營失策的背景下,就已經在信息流產品里越來越邊緣化了。

2018年9月,騰訊旗下頭條類產品天天快報被傳“正在進行大規模的人員調崗”,剩下的團隊由騰訊網絡事業群副總裁陳菊紅負責,天天快報產品疑似被“戰略放棄”。

隨后天天快報官方馬上回應了這則傳聞,稱“天天快報在正常運營中,部分人員調整屬于公司正常調整”。

毫無疑問,隨著頭條系信息流產品越來越強勢,百度系增長迅速,其他中小信息流產品紛至沓來,天天快報這款曾經被騰訊寄希望于“狙擊”今日頭條的產品已經陷入發展的泥潭。

作為一款“個性閱讀、快樂吐槽”的新聞閱讀產品,天天快報通過智能計算用戶的興趣,為用戶推薦喜歡的內容,基于微信、qq等社交賬號信息,為用戶提供感興趣的閱讀內容。

天天快報曾在騰訊意圖“狙擊”今日頭條的過程中發揮過重要的“戰略”作用,從微信公眾號到企鵝媒體平臺,再到騰訊相關的各類媒體,簡直所有騰訊系的內容都集中整合到了天天快報中,天天快報也在騰訊內部被視為對標今日頭條的戰略級產品。

天天快報在2015年剛推出的時候有多受重視?從馬化騰親自為它敲定第一版應用的開屏字體就可見一斑,曾用名“快豹”的它也是由馬化騰親自命名為“天天快報”的,隨著該款產品的推出,它獲得了騰訊系大量流量與資源的支持。

從“勢在必得”的全力支持,到跟不上競品的步伐而逐漸“邊緣化”,天天快報到底經歷了什么?

在2015年騰訊后知后覺地開始推出天天快報、發力信息流產品的時候,今日頭條已經有累計用戶2.4億人,日活用戶超過兩千萬,入駐平臺的內容生產者也超過兩萬人。這個起點目前來看對于騰訊是致命的。

即便在那段時間里騰訊通過各種流量資源對天天快報進行扶持,天天快報在發展初期跑的也不可謂不快,但這一切都沒能抵上頭條系“飛”一般的壯大過程。

2016年初的時候,天天快報在國內新聞資訊類應用排行榜中首次上榜前三,超越一點資訊排名在騰訊新聞、今日頭條之后,可這就是天天快報的巔峰了。

2016年中旬,今日頭條憑借其算法的精準推送能力和先發優勢超過騰訊新聞,成為國內市場新聞類app第一名。發展了那么多年的“流量池”騰訊視頻都被趕超,寄希望于騰訊資源傾斜的天天快報當然就更沒有反抗之力了。

在這種不利條件下,騰訊又在2017年開啟了omg架構調整,將天天快報提到更高的戰略級別,并在短時間內幫助天天快報的各項數據不斷提升。不過這還是抵不上今日頭條的迅猛發展,此時今日頭條的日活用戶數已經突破1億,并仍然還在一騎絕塵的路上狂奔。

騰訊新聞自己的地位都受到波及,天天快報再想承擔狙擊今日頭條的重任也就更無力回天了,此后今日頭條愈發強勢,天天快報愈發勢衰,最終頭條系產品成功實現破局。

兩極分化越來越嚴重之后,天天快報徹底沒有了反擊之力,其在騰訊內部的戰略地位也開始搖擺。同時隨著騰訊推出更多的信息流閱讀類產品,天天快報再也沒有過去那么重要的獨特地位了,這讓它的發展愈發雪上加霜。

于是天天快報的各類數據不升反降,截至2018年6月,天天快報的月活躍用戶數跌破5000萬,從此在與頭條系產品的競爭中再無一戰之力。



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日期:2019-5-30
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